Conceptos de mercadotecnia social – Parte 1

De acuerdo al concepto de Alan Andersen en 1995, La Mercadotecnia Social: es la aplicación de las tecnologías de la mercadotecnia comercial para el análisis, planeación, ejecución y evaluación de los programas diseñados para influenciar el comportamiento voluntario de la audiencia meta tratando de mejorar su bienestar personal y el de su comunidad. Es importante conocer el pensamiento de Nelly y Kowalczyk en … Leer más

Fundamentos de la Publicidad – Parte 5

Continuando con nuestro artículo sobre los fundamentos de la publicidad, seguiremos con la publicidad y la ética. Publicidad y Ética La publicidad puede ser un instrumento al servicio del fenómeno del consumismo. Debe ofrecer información acerca de la calidad de un producto o servicio, los fines para los cuales puede ser usado y el material que se … Leer más

Fundamentos de la Publicidad – Parte 4

Continuando con nuestro artículo sobre los fundamentos de la publicidad, seguiremos con las teorías de la comunicación que se ponen de manifiesto. Teorías de la comunicación que se ponen de manifiesto Para comenzar el análisis de las teorías de la comunicación que se ponen de manifiesto en la publicidad debemos partir primeramente de los niveles de la … Leer más

Fundamentos de la Publicidad – Parte 2

Continuando con nuestro artículo sobre los fundamentos de la publicidad, seguiremos con la definición de publicidad. Definición de Publicidad Existen variadas definiciones teóricas de publicidad aportadas por grandes investigadores del área: O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro «Publicidad», definen a la publicidad de la siguiente manera: «La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información … Leer más

Fundamentos de la Publicidad – Parte 3

Continuando con nuestro artículo sobre los fundamentos de la publicidad, seguiremos con los objetivos de la publicidad. Objetivos de la Publicidad La publicidad informa al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciación por sobre otras marcas. Consiste en comunicar las cualidades que dan una cierta personalidad o reputación a una marca … Leer más

Fundamentos de la Publicidad – Parte 1

En el presente artículo se realiza un análisis sobre la Publicidad desde su surgimiento hasta la actualidad, la cual contribuye especialmente a dar respuesta a una de las problemáticas que afectan hoy en día el desempeño del profesional de esta rama en el marco institucional demostrando su importancia como una herramienta para buscar vías y métodos adecuados de comunicación y ejercer como un agente de … Leer más

El funcionamiento de la dinámica administrativa – Parte 6

Continuando con nuestro artículo sobre el funcionamiento de la dinámica administrativa, seguiremos con la esencia del control administrativo, las fases del control, el control como un sistema de retroalimentación, elementos del control y etapas del control. K. La esencia del control administrativo El control es la cuarta, y última función en el proceso administrativo. Al igual … Leer más

El funcionamiento de la dinámica administrativa – Parte 4

Continuando con nuestro artículo sobre el funcionamiento de la dinámica administrativa, seguiremos con las etapas de la dirección. F. Etapas de la Dirección F.1. Integración: Comprende la función a través de la cual el administrador elige y se allega, de los recursos para poner en marcha las decisiones previamente establecidas para ejecutar los planes. F.2. Reglas: … Leer más

El funcionamiento de la dinámica administrativa – Parte 5

Continuando con nuestro artículo sobre el funcionamiento de la dinámica administrativa, seguiremos con los sistemas y el diseño para el correcto funcionamiento de la administración. H. Sistemas Sistema es el conjunto o montaje de cosas conexas o interdependientes y que interactúan para formar una unidad compleja; todo compuesto por partes en una disposición ordenada de acuerdo … Leer más

El funcionamiento de la dinámica administrativa – Parte 3

Continuando con nuestro artículo sobre el funcionamiento de la dinámica administrativa, seguiremos con los elementos de la dirección y la importancia de la dirección. D. Elementos de la Dirección La dirección como parte del proceso administrativo se compone de varios elementos: Toma de decisiones: Significa la elección de un curso de acción o alternativa. Al tomar decisiones … Leer más